Verkäufe sinken drastisch
Der futuristische Cybertruck von Tesla erlebt in den USA einen deutlichen Rückschlag. Wie der Branchendienst Cox Automotive meldet, wurden im letzten Quartal nur 4306 Fahrzeuge ausgeliefert – ein Rückgang um fast die Hälfte gegenüber dem Vorjahr. Offizielle Zahlen zum Modell veröffentlicht Tesla traditionell nicht, doch die Datenlage zeigt klar: Der Elektro-Pickup findet auf dem hart umkämpften nordamerikanischen Markt bislang kaum ausreichend Käufer.
Pickups zählen in den Vereinigten Staaten zu den profitabelsten Fahrzeugklassen. Doch sie werden weiterhin fast ausschließlich von klassischen Verbrenner-Modellen beherrscht. Die drei großen US-Hersteller – Ford, General Motors und Stellantis – sichern sich hier den Löwenanteil. Elektromodelle wie der Cybertruck haben es schwer, da Reichweite und Ladezeiten für viele Nutzer, insbesondere gewerbliche, nicht überzeugend sind.
Herausforderungen im Pickup-Segment
Während Tesla mit modernem Design und innovativer Technik neue Kundengruppen ansprechen wollte, zeigt sich nun, dass die Erwartungen der Zielgruppe im Nutzfahrzeug-Sektor andere Prioritäten haben. Käufer legen großen Wert auf Zuverlässigkeit, Reichweite und Belastbarkeit – Kriterien, die für den Elektro-Pickup bislang nur eingeschränkt erfüllt werden.
Der Cybertruck stößt zudem auf Skepsis aufgrund seines ungewöhnlichen Erscheinungsbildes. Branchenanalysten weisen darauf hin, dass der optische Bruch mit traditionellen Pickup-Modellen für viele Stammkunden eher abschreckend wirkt. Hinzu kommen vergleichsweise hohe Anschaffungskosten, die in wirtschaftlich unsicheren Zeiten die Kaufentscheidung zusätzlich belasten.
Zwischenfall im Werk Grünheide
Neben den Absatzproblemen in den USA sorgte ein Vorfall in Europa für Aufsehen. Auf dem Tesla-Gelände in Grünheide bei Berlin kam es zu einem Brand in der Batteriefertigung. Nach Angaben der Behörden handelte es sich um einen Entstehungsbrand, der schnell gelöscht werden konnte.
Das Werk wurde teilweise evakuiert, und einige Bereiche blieben vorübergehend gesperrt. Personenschäden traten nicht auf, und auch Umweltschäden konnten ausgeschlossen werden. Tesla selbst hat sich bislang nicht offiziell zu den Ereignissen geäußert.
Konsequenzen für Teslas Marktposition
Der Cybertruck, einst als Symbol für Teslas Innovationskraft gefeiert, droht sich zu einem Sorgenfall zu entwickeln. Der Absatzrückgang in Nordamerika trifft das Unternehmen besonders hart, da gerade dieses Segment enorme Umsätze verspricht. Gleichzeitig werfen technische und sicherheitsrelevante Zwischenfälle in den Produktionsstätten Fragen nach Stabilität und Verlässlichkeit auf.
Branchenbeobachter sehen Tesla nun vor der Aufgabe, verlorenes Vertrauen zurückzugewinnen. Ob durch technische Verbesserungen, neue Preismodelle oder verstärkte Infrastrukturmaßnahmen – das Unternehmen muss rasch reagieren, um die Absatzprobleme in den Griff zu bekommen. Andernfalls droht der Cybertruck, anstatt Marktführer zu werden, zum Problemkind im Portfolio von Tesla zu verkommen.
